Wir befinden uns auf einem wirtschaftlichen Wachstumspfad, dessen Begrenztheit für den Menschen und Unvereinbarkeit mit den natürlichen Ressourcen immer offensichtlicher werden. Immer häufiger ist in der Gesellschaft und in den Unternehmen ein diffuses Gefühl von „Hier stimmt etwas nicht“ anzutreffen, das nur selten an einer konkreten Erklärung oder Ursache fest gemacht werden kann.
Das Grundproblem ist häufig in der vorherrschenden Konzeptualisierung von Ökonomie zu finden. Man kann den Eindruck gewinnen, dass wir über Jahrzehnte ein gemeinsames Verständnis von Ökonomie entwickelt haben, vor dem wir nun ohnmächtig stehen und so tun, als könnten wir dieses nicht auch wieder ändern. Das bewährteste Gegenmittel scheinen allzu oft Maßnahmen zu sein, die an den alten Konzepten festhalten und damit Geschwindigkeit und Folgeprobleme nur noch erhöhen.
Dabei geht es nicht darum, die wirtschaftlichen Grundmechanismen prinzipiell in Frage zu stellen. Zur Gestaltung von gegenseitigen Austauschbeziehungen hat es noch nie ein geeigneteres Instrument als das von Angebot und Nachfrage gegeben. Allerdings gebietet es die unternehmerische Verantwortung, die Zeichen der Zeit zu erkennen und Unternehmen bereits heute auf die Welt von morgen vorzubereiten.
In Zukunft werden diejenigen Unternehmen überleben, die erkennen, dass sich wirtschaftliches Handeln nicht eindimensional auf die Steuerung ökonomischer Indikatoren beschränkt und dass Unternehmen nicht ausschließlich über Wachstumsziele (Profit, Volumen) geführt werden können. Die Zeit der reinen Gewinnmaximierung ist vorüber, da sie eine anthropologische Grundkonstante vernachlässigt: Es sind die Menschen, die die Wirtschaft gestalten. In immer stärkerem Maße werden Mitarbeiter wie Kunden das große Ganze verstehen wollen, übergeordneten Sinn suchen, sich als Menschen – und nicht als Humanressource oder Konsumenten – behandelt wissen wollen und von Unternehmen erwarten, dass sie die übergreifenden Herausforderungen unserer Zeit mitdenken und Lösungsansätze anbieten.
Diese fundamentalen Transformationsprozesse sind nicht von heute auf morgen zu bewerkstelligen, aber jeder Schritt in die richtige Richtung ist ein richtiger Schritt. Und ganz sicher ist jetzt die richtige Zeit, sich auf den Weg zu machen. Für Unternehmer und Führungsverantwortliche beginnt dieser Weg mit der Frage „Welchen Beitrag kann mein Unternehmen leisten, den gesellschaftlich notwendigen Wandel zu unterstützen?“.